La Commission européenne a adopté, le 16 septembre 2010 un projet de décision concernant un accord commercial bilatéral UE-Maroc pour les produits du secteur agro-alimentaire et du secteur de la pêche. Cet accord entraînerait la libéralisation immédiate de 45% de la valeur des exportations de l'UE, renforçant ainsi considérablement la position des exportateurs européens sur le marché marocain. L’accord prévoit également une libéralisation de la quasi-totalité des produits agro-alimentaire dans les dix prochaines années. Cette situation offre une remarquable opportunité pour les partenariats d’affaires bilatéraux, mais qui nécessite, en parallèle, une forte mobilisation afin de former et d’informer aussi bien les PME marocaines (et plus largement, méditerranéennes) qu’européennes sur les différentes modalités de cette coopérations (mise à niveaux des normes de productions, stratégies marketing à adopter,  des exigences juridiques auxquelles se conformer (etc.). L’initiative Agroalimed, fruit d‘un étroit partenariat entre les chambres de commerce espagnoles et marocaines aborde directement cette préoccupation majeure pour les professionnels de l’agroalimentaire. Elle a ainsi permis la circulation d’informations et l’acquisition de connaissances sur les opportunités offertes par les deux marchés, les nouvelles régulations à prendre en comptes, ainsi que sur les possibilités d’investissement pour les PME européennes en Méditerranée.