Visant à répondre aux défis d’un développement durable du tourisme en Méditerranée (diversification des produits, augmentation de la dépense moyenne du touriste, réduction de la saisonnalité, etc.) en faisant émerger des produits touristiques novateurs, la Chambre de Commerce de Málaga a créé le Centre euro-méditerranéen de connaissance, d’innovation et de formation touristique. Elle préside également la Commission Tourisme de l’ASCAME. En collaboration avec la CCI de Marseille Provence, la CCI de Tunis et la CCIS de Tanger, elle a monté l’initiative ETINET, qui vise à stimuler les investissements, les relations commerciales et à créer des synergies entre opérateurs touristiques d'Europe et de la Méditerranée dans deux filières touristiques à forte valeur ajoutée : le tourisme culturel et le tourisme nautique.

Deux études préliminaires ont analysé l'évolution du tourisme culturel et du tourisme nautique en Méditerranée occidentale et identifié des opportunités d'investissement dans quatre pays : l'Espagne, la France, le Maroc et la Tunisie.

Les résultats de ces deux études ont été présentés lors d'un atelier organisé dans le cadre du Forum MediTour, qui s'est tenu en septembre 2010 à Malaga (Espagne). Des acteurs méditerranéens issus des secteurs public et privé y ont également présenté des projets touristiques reconnus comme stratégiques pour le développement de leur pays et pour lesquels des investisseurs ou partenaires étrangers sont attendus.

Suite à l'atelier, des rencontres d'affaires ont permis aux acteurs euro-méditerranéens opérant dans ces deux filières de mieux connaître les marchés des pays voisins et d'établir des relations en vue de projets communs. Elles ont rassemblé 143 entreprises basées dans 10 pays différents : l’Algérie, l’Égypte, l'Espagne, la France, la Jordanie, le Liban, le Maroc, la Palestine, la Syrie et la Tunisie.