Le secteur cosmétique utilise, au Machrek, un savoir-faire spécifique et une variété de produits naturels qui sont encore largement méconnus en Europe, malgré sa proximité géographique. Destinée faire valoir, en Europe, le potentiel des produits industriels et naturels moyen-orientaux d’une part,  et à dynamiser le potentiel de croissance de cette industrie dans la région d’autre part, l’initiative Med Cosmetics s’est développée en associant des organisations de soutien aux entreprises à des clusters spécialisés tels que l’association Cosmed et la Cosmetic Valley française. Elle a ainsi permis d’établir un diagnostic de l’état de la production du secteur cosmétique au Liban et en Syrie et de renforcer les capacités des producteurs de la région. Plus de 200 rencontres d’affaires ont également été organisées, offrant l’opportunité aux entreprises méditerranéennes de rencontrer – certaines pour la première fois - des homologues européens. L’initiative a ainsi favorisé une prise de conscience  et une reconnaissance de la valeur ajoutée des produits de la région,  incitant les producteurs et les organisations impliquées à mettre en oeuvre de nouvelles actions afin de préserver cette spécificité et promouvoir son internationalisation.