La production audiovisuelle est une source importante de retombées économiques, médiatiques et touristiques pour le territoire qui sait la mettre à son profit (hébergement, location de matériel, emploi de techniciens, etc.). Néanmoins, la filière du ciné-tourisme - ou autrement dit de la valorisation territoriale pour et par le biais de la production audiovisuelle - est une démarche toute nouvelle pour les pays du pourtour méditerranéen, qui disposent pourtant de ressources naturelles, humaines et techniques considérables. L’initiative MovieMed s’est ainsi attachée à mettre en avant les atouts de la Méditerranée pour la production audiovisuelle et à stimuler la mise en place, par les acteurs territoriaux locaux, d’une stratégie adaptée. Les rencontres MovieMed 2010 et 2011 ont favorisé de nouvelles coopérations publiques-privées et ont permis pour la première fois aux acteurs du tourisme et du cinéma méditerranéens de développer des collaborations communes. MovieMed a permis l’attribution inédite en Méditerranée de bourses de ciné-tourisme à une production valorisante pour un territoire et à un territoire ayant développé une communication ciné-touristique spécifique.